Bang Olufsen

Bang & Olufsen (B&O) ist ein dänisches High-End- Unternehmen für Unterhaltungselektronik , das  Audio produkte, Fernsehgeräte und Telefone entwirft und herstellt. Das Unternehmen stammt ursprünglich aus Dänemark und wurde 1925 von Peter Bang und Svend Olufsen gegründet, die ein  Radio entwickelten, das mit  Wechselstrom betrieben werden konnte – ein bedeutendes Produkt zu einer Zeit, als die meisten Radios noch mit  Batterien liefen. Bang & Olufsen sind auch dafür bekannt, Lautsprecher für Ford-Fahrzeuge wie den Ford Puma beizutragen.

Geschichte[bearbeiten]

Frühe Geschichte[bearbeiten]

Peter Bang (1900–1957), Sohn von Camillo Bang, einem erfolgreichen dänischen Geschäftsmann, zeigte schon früh großes Interesse an Radiotechnik . Nach seinem Abschluss als Ingenieur im Jahr 1924 verbrachte er sechs Monate in einer Radiowerkstatt in den USA. Nach seiner Rückkehr nach Dänemark arbeitete er mit seinem Freund Svend Olufsen (1897–1949) zusammen, dessen Eltern den Dachboden ihres Herrenhauses in Struer in Jütland für Experimente zur Verfügung stellten. Als sie 1925 offiziell ihr Geschäft eröffneten, konzentrierte sich Bang auf die Technik, während Olufsen sich um das Geschäftliche kümmerte. In den 1930er und 1940er Jahren gab es eine Reihe erfolgreicher Entwicklungen, darunter ein Tonaufnahmesystem für die Filmindustrie, dachmontierte Lautsprecher für Zirkusse und Armeefahrzeuge sowie das ikonische Beolit 39 Radio mit einem Bakelit Gehäuse.

Es dauerte jedoch viele Jahre, bis ihr Geschäft erheblich profitabel wurde. Das Unternehmen erlitt gegen Ende des  Zweiten Weltkriegs einen schweren Rückschlag, als seine Fabrik in  Gimsing in Struer im Nordwesten Jütlands von pro-Nazi -Saboteuren niedergebrannt wurde, als Strafe für die Weigerung der Geschäftsleitung, sich mit den Deutschen zusammenzutun. Unbeirrt bauten Bang und Olufsen die Fabrik wieder auf und produzierten  elektrische Rasierer bis 1955, bevor sie begannen, eine Reihe von Radio-, Radiogramm- und Fernsehgeräten zu entwickeln, die später von einem Designer namens Ib Fabiansen beeinflusst wurden, der 1957 für das Unternehmen zu arbeiten begann.^[2]

In den 1990er Jahren eröffnete B&O eigene Fachgeschäfte, verkaufte direkt an Kunden, jedoch nicht über Einzelhändler, und die Produktion von Audio-Komponenten wurde zugunsten von Mini-Audiosystemen eingestellt, die, wie zuvor bei B&O üblich, zu einem Preis verkauft wurden, der über dem Branchendurchschnitt lag.

Jüngere Geschichte[bearbeiten]

Aufgrund der Wirtschaftskrise von 2008 erlebte das Unternehmen einen starken Umsatzrückgang und meldete erhebliche Verluste; zwischen 2008 und 2009 sank der Jahresumsatz von 853 Millionen $ auf 528 Millionen $, und der Aktienkurs fiel von 52 $ auf 8,50 $.^[3] Ein Restrukturierungs plan umfasste am 21. Oktober 2008 300 Entlassungen in Dänemark und die Einstellung der Entwicklung neuer Mobiltelefone, MP3-Player und eigenständiger Systeme wie DVD2 und HDR2. Stattdessen konzentrierte sich das Unternehmen auf seine traditionellen Stärken: hochwertige Audio- und Videoprodukte sowie Soundsysteme für die Automobilindustrie.^[4] B&O kehrte 2010 zur Profitabilität zurück.

Im Januar 2015 gab B&O bekannt, dass das Unternehmen aufgrund einer Gewinnwarnung Ende 2014 Übernahmeangebote von Wettbewerbern in Betracht ziehen würde.^[5]

Im März 2015 kündigte HP Inc. an, dass B&O der neue Premium-Audiopartner des Unternehmens für seine Computer und andere Geräte werden würde.^[6]

Im Mai 2015 kündigte Harman International den Abschluss der Übernahme des Auto-Audiogeschäfts von Bang & Olufsen an.^[7]

Im März 2017 gab Tymphany, ein Audio-ODM mit Sitz in Hongkong und Fertigungsbetrieben in Dongchen, die Übernahme der Entwicklungs- und Fertigungsabteilung in der Tschechischen Republik von Bang & Olufsen bekannt.^[8][9]

Im August 2017 kündigte  LG an, dass B&O der neue Premium-Audio-Partner des Unternehmens für seine mobilen Geräte werden würde.

Im Januar 2020 meldete Bang & Olufsen A/S seinen dritten aufeinanderfolgenden Quartalsverlust, da der dänische Hi-Fi-Hersteller mit einem Lageraufbau zu kämpfen hatte, nachdem Verbraucher sich weigerten, 500-Dollar-Kopfhörer zu kaufen.^[10]

Betrieb und Produkte[bearbeiten]

Trotz der Entscheidung, die Herstellung separater Komponenten einzustellen, entwickelt und vertreibt B&O weiterhin Lautsprecher. Sein Flaggschiff-Lautsprecher, der BeoLab 5, verwendet  digitale Signalverarbeitung , um seine  Frequenz an den Raum und den Standort anzupassen, an dem er aufgestellt wird. Seine Mittelton- und  Hochton Treiber verwenden die von Manny LaCarrubba von Sausalito Audio entwickelte Audio-Linsen-Technologie, um den Klang über einen 180-Grad-Bereich zu verteilen und so den Raum zu füllen. Dadurch werden die Richtungsbeschränkungen normaler Mittelton- und Hochtontreiber überwunden und verhindert, dass der Klang von Decke und Boden reflektiert wird, bevor er den Zuhörer erreicht. B&O erwarb die Audio-Linsen-Technologie später im Jahr 2007.

Im Jahr 2003 schloss B&O eine Vereinbarung mit Audi ab, um ein fortschrittliches Soundsystem bereitzustellen^[11] und im Jahr 2005 wurde ein auf dem BeoLab 5 basierendes Soundsystem mit 1000 W Verstärkern für Audis Flaggschiffmodell, den A8, verfügbar.^[12] Audi vermarktet dieses Soundsystem unter dem Markennamen Bang & Olufsen. Ein einzigartiges Merkmal dieses Soundsystems sind die motorisierten Hochtöner, die aus dem Armaturenbrett hervortreten, wenn das Soundsystem eingeschaltet wird.

Audi hat auch das optionale fortschrittliche Soundsystem auf ihre A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, TT und R8 Modelle ausgeweitet. Es ist eine US$6.300 teure Option für den A8/Q7.^[13] B&O liefert auch Soundsysteme für höherwertige Premiumfahrzeuge wie den Aston Martin DBS, Rapide, BMW 5er-Serie, BMW 5er Gran Turismo, BMW 6er-Serie, BMW M6, BMWs Flaggschiff 7er-Serie, BMW X5,^[14] Mercedes-Benz AMG-Modelle,^[15] Außerdem hat Ford begonnen, die Sony-Soundsysteme in ihren Fahrzeugen durch B&O PLAY Audiosysteme in neuen Modellen zu ersetzen, wie beim überarbeiteten F-150 von 2018 und dem Ranger von 2019.^[16][17]

Neben Konsumgütern produziert das Unternehmen auch Business-to-Business Dienstleistungen, insbesondere im Bereich maßgeschneiderter audiovisueller Installationen für Automobilhersteller und die Gastronomiebranche. Darüber hinaus steht die Expertise des Unternehmens in der Aluminiumherstellung anderen Unternehmen für die Produktion von Nicht-B&O-Produkten zur Verfügung.^[18]