Bang Olufsen

Bang & Olufsen (B&O) danska je visokokvalitetna tvrtka za potrošačku elektroniku koja projektira i proizvodi audio proizvode, televizore i telefone, podrijetlom iz Danske, a osnovali su je 1925. godine Peter Bang i Svend Olufsen, koji su projektirali radio koji je radio na izmjeničnu struju, što je u to vrijeme bio značajan proizvod jer je većina radija još uvijek radila na baterije. Bang & Olufsen poznati su i po doprinosu izradi zvučnika za Fordove automobile, poput Ford Pume.

Povijest[uredi]

Rana povijest[uredi]

Peter Bang (1900.–1957.), sin Camilla Banga, uspješnog danskog poslovnog čovjeka, odmalena je pokazivao veliko zanimanje za radiotehnologiju. Nakon što je 1924. diplomirao kao inženjer, šest je mjeseci radio u tvornici radija u SAD-u. Po povratku u Dansku surađivao je sa svojim prijateljem Svendom Olufsenom (1897.–1949.), čiji su roditelji tavanski prostor svoje vlastelinske kuće u Strueru u Jutlandu ustupili za eksperimente. Kada su 1925. službeno otvorili tvrtku, Bang se usredotočio na tehnologiju, a Olufsen na poslovanje. Tijekom 1930-ih i 1940-ih ostvarili su niz uspješnih razvoja, uključujući sustav za snimanje zvuka za filmsku industriju, zvučnike postavljene na krovove za cirkuse i vojna vozila te kultni radio Beolit 39 s kućištem od bakelita.

Međutim, prošlo je mnogo godina prije nego što je njihovo poslovanje postalo znatno profitabilno. Tvrtka je pretrpjela velik udarac pred kraj Drugog svjetskog rata kada su tvornicu u Gimsingu u Strueru, na sjeverozapadu Jutlanda, spalili pronacistički saboteri kao kaznu za odbijanje uprave da surađuje s Nijemcima. Bang i Olufsen bez obzira na sve obnovili su tvornicu te su do 1955. proizvodili električne brijače, a zatim su počeli razvijati niz radija, radiograma i televizora, na čiji je razvoj kasnije utjecao dizajner Ib Fabiansen, koji je za tvrtku počeo raditi 1957.^[2]

Tijekom 1990-ih B&O je otvorio vlastite trgovine, prodajući izravno kupcima, ali ne i putem maloprodajnih trgovaca, a proizvodnja zasebnih audio-komponenti obustavljena je u korist audio-sustava mini tipa koji su se, kao i prije u B&O-u, prodavali po cijeni višoj od industrijskog prosjeka.

Novija povijest[uredi]

Zbog gospodarske krize 2008. tvrtka je zabilježila nagli pad prodaje i objavila znatne gubitke; između 2008. i 2009. godišnji prihod pao je s 853 milijuna dolara na 528 milijuna, a cijena dionice s 52 na 8,50 dolara.^[3] Plan restrukturiranja uključivao je otpuštanje 300 zaposlenika u Danskoj 21. listopada 2008. te odustajanje od razvoja novih mobilnih telefona, MP3 playera i samostalnih sustava poput DVD2 i HDR2. Umjesto toga, tvrtka se usredotočila na svoje tradicionalne prednosti: visokokvalitetne audio- i videoproizvode te zvučne sustave za automobilsku industriju.^[4] B&O se vratio profitabilnosti 2010. godine.

U siječnju 2015. B&O je objavio da će razmotriti ponude konkurenata zbog upozorenja o dobiti izdanog krajem 2014.^[5]

U ožujku 2015. HP Inc. objavio je da će B&O postati novi partner tvrtke za premium audio u računalima i drugim uređajima.^[6]

U svibnju 2015. Harman International objavio je dovršetak preuzimanja poslovanja Bang & Olufsen-a s automobilskim audio-sustavima.^[7]

U ožujku 2017. Tymphany, audio ODM sa sjedištem u Hong Kongu i proizvodnim pogonima u Dongchenu, objavio je preuzimanje inženjerskog i proizvodnog poslovanja u Češkoj od Bang & Olufsena.^[8][9]

U kolovozu 2017. LG objavio je da će B&O postati novi partner tvrtke za premium audio u mobilnim uređajima.

U siječnju 2020. Bang & Olufsen A/S izvijestio je o trećem uzastopnom kvartalnom gubitku jer se danski proizvođač hi-fi opreme mučio s gomilanjem zaliha nakon što su potrošači oklijevali kupiti slušalice od 500 dolara.^[10]

Poslovanje i proizvodi[uredi]

Unatoč odluci da obustavi proizvodnju zasebnih komponenti, B&O nastavlja razvijati i plasirati zvučnike. Njihov vodeći zvučnik, BeoLab 5, koristi digitalnu obradu signala za prilagodbu frekvencijskog odziva prostoriji i položaju na kojem je smješten. Njegovi srednjetonski i visokotonski driveri koriste tehnologiju akustične leće koju je razvio Manny LaCarrubba iz tvrtke Sausalito Audio kako bi raspršili zvuk u rasponu od 180 stupnjeva i ispunili prostoriju, nadilazeći ograničenja usmjerenosti uobičajenih srednjetonskih i visokotonskih drivera te sprječavajući odbijanje zvuka od stropa i poda prije nego što stigne do slušatelja. B&O je tehnologiju akustične leće kasnije preuzeo, 2007. godine.

Godine 2003. B&O je sklopio sporazum s Audijem o isporuci naprednog zvučnog sustava^[11] , a 2005. zvučni sustav temeljen na BeoLabu 5 s pojačalima od 1000 W postao je dostupan za Audijev vodeći model, A8.^[12] Audi taj zvučni sustav plasira pod robnom markom Bang & Olufsen. Jedinstvena značajka tog zvučnog sustava jesu motorizirani visokotonci koji izlaze iz armaturne ploče kada se zvučni sustav uključi.

Audi je također proširio opcionalni napredni zvučni sustav na svoje modele A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, TT i R8. Opcija za A8/Q7 stoji 6300 američkih dolara.^[13] B&O također isporučuje zvučne sustave za luksuzna premium vozila poput Aston Martina DBS, Rapidea, BMW-a Serije 5, BMW-a 5 Series Gran Turismo, BMW-a 6 Series, BMW-a M6, BMW-ove vodeće Serije 7, BMW-a X5,^[14] Mercedes-Benzovih modela AMG,^[15] Također, Ford je u novim modelima, poput redizajniranih modela F-150 iz 2018. i Rangera iz 2019., počeo zamjenjivati Sonyjeve zvučne sustave audio-sustavima B&O PLAY.^[16][17]

Osim potrošačkih proizvoda, tvrtka pruža i usluge poslovnim korisnicima, osobito na području prilagođenih audiovizualnih instalacija za proizvođače automobila i ugostiteljsku industriju. Osim toga, stručnost tvrtke u proizvodnji aluminija dostupna je drugim poduzećima za proizvodnju proizvoda koji nisu B&O.^[18]