Bang Olufsen

Bang & Olufsen (B&O) — датская компания по производству высококачественной бытовой электроники, которая разрабатывает и производит аудиопродукцию, телевизоры и телефоны. Компания была основана в Дании в 1925 году Петером Бангом и Свенном Олуфсеном, которые разработали радиоприёмник, работавший от переменного тока. В то время это было значительным достижением, поскольку большинство радиоприёмников всё ещё работало от батарей. Bang & Olufsen также известна участием в разработке акустических систем для автомобилей Ford, например Ford Puma.

История[редактировать]

Ранний период[редактировать]

Петер Банг (1900–1957), сын успешного датского предпринимателя Камилло Банга, с ранних лет проявлял большой интерес к радиотехнологиям. Получив в 1924 году инженерное образование, он шесть месяцев работал на радиозаводе в США. Вернувшись в Данию, он начал сотрудничать со своим другом Свенном Олуфсеном (1897–1949), родители которого предоставили чердак их поместья в Струэре в Ютландии для экспериментов. Когда в 1925 году они официально открыли предприятие, Банг занимался технологиями, а Олуфсен — бизнесом. В 1930-х и 1940-х годах компания разработала ряд успешных продуктов, включая систему звукозаписи для киноиндустрии, громкоговорители для цирков и армейских машин, устанавливаемые на крышах, а также культовый радиоприёмник Beolit 39 с корпусом из бакелита.

Однако прошло много лет, прежде чем бизнес стал приносить значительную прибыль. В конце Второй мировой войны компания понесла серьёзный ущерб: её фабрика в Гимсинге в Струэре, на северо-западе Ютландии, была сожжена пронацистскими диверсантами в наказание за отказ руководства сотрудничать с немцами. Несмотря на это, Банг и Олуфсен восстановили фабрику и до 1955 года производили электробритвы, а затем перешли к разработке радиоприёмников, радиол и телевизоров. Позднее на продукцию компании повлиял дизайнер Иб Фабиансен, начавший работать в ней в 1957 году.^[2]

В 1990-х годах B&O открыла собственные магазины, продавая продукцию напрямую покупателям, но не через розничных продавцов. Производство отдельных аудиокомпонентов было прекращено в пользу мини-систем, которые, как и прежде у B&O, продавались по цене выше среднерыночной.

Новейшая история[редактировать]

Из-за экономического кризиса 2008 года компания столкнулась с резким падением продаж и объявила о значительных убытках: с 2008 по 2009 год годовая выручка снизилась с 853 до 528 млн долларов, а цена акций упала с 52 до 8,50 доллара.^[3] План реструктуризации предусматривал сокращение 300 рабочих мест в Дании 21 октября 2008 года, а также отказ от разработки новых мобильных телефонов, MP3-плееров и автономных систем, таких как DVD2 и HDR2. Вместо этого компания сосредоточилась на своих традиционных сильных сторонах: высококачественных аудио- и видеопродуктах, а также аудиосистемах для автомобильной промышленности.^[4] В 2010 году B&O вновь стала прибыльной.

В январе 2015 года B&O сообщила, что рассмотрит предложения о покупке со стороны конкурентов после предупреждения о снижении прибыли, опубликованного в конце 2014 года.^[5]

В марте 2015 года HP Inc. объявила, что B&O станет её новым партнёром по производству премиальных аудиосистем для компьютеров и других устройств.^[6]

В мае 2015 года Harman International объявила о завершении приобретения автомобильного аудиобизнеса Bang & Olufsen.^[7]

В марте 2017 года гонконгская аудиокомпания ODM Tymphany, производственные мощности которой расположены в Дунчэне, объявила о приобретении инженерного и производственного подразделения Bang & Olufsen в Чехии.^[8][9]

В августе 2017 года LG объявила, что B&O станет её новым партнёром по производству премиальных аудиосистем для мобильных устройств.

В январе 2020 года Bang & Olufsen A/S сообщила о третьем подряд квартальном убытке: датский производитель Hi-Fi испытывал трудности из-за накопления товарных запасов после того, как потребители отказались покупать наушники за 500 долларов.^[10]

Деятельность и продукция[редактировать]

Несмотря на решение приостановить производство отдельных компонентов, B&O продолжает разрабатывать и выпускать акустические системы. Флагманская акустическая система BeoLab 5 использует цифровую обработку сигнала, чтобы адаптировать частотную характеристику к помещению и месту установки. В её среднечастотных и высокочастотных динамиках используется технология акустических линз, разработанная Мэнни ЛаКарруббой из Sausalito Audio. Она распределяет звук в диапазоне 180 градусов, равномерно заполняя помещение, устраняя ограничения направленности обычных средне- и высокочастотных динамиков и предотвращая отражение звука от потолка и пола до того, как он достигнет слушателя. Позднее, в 2007 году, B&O приобрела технологию акустических линз.

В 2003 году B&O заключила соглашение с Audi о поставке передовой аудиосистемы^[11], а в 2005 году аудиосистема на базе BeoLab 5 с усилителями мощностью 1000 W стала доступна для флагманской модели Audi — A8.^[12] Audi продаёт эту аудиосистему под брендом Bang & Olufsen. Её уникальная особенность — моторизованные твитеры, выдвигающиеся из приборной панели при включении аудиосистемы.

Audi также расширила предложение опциональной передовой аудиосистемы для моделей A4, A5, A6, A7, A8, Q5, Q7, TT и R8. Для A8/Q7 эта опция стоит 6300 долларов США.^[13] B&O также поставляет аудиосистемы для автомобилей премиум-класса, таких как Aston Martin DBS, Rapide, BMW 5 Series, BMW 5 Series Gran Turismo, BMW 6 Series, BMW M6, флагманской BMW 7 Series, BMW X5,^[14] Mercedes-Benz моделей AMG.^[15] Кроме того, Ford начал заменять аудиосистемы Sony в своих автомобилях на аудиосистемы B&O PLAY в новых моделях, таких как обновлённый F-150 2018 года и Ranger 2019 года.^[16][17]

Помимо потребительских товаров компания также оказывает услуги для корпоративных клиентов, особенно в области специализированных аудиовизуальных инсталляций для автопроизводителей и индустрии гостеприимства. Кроме того, компания предоставляет другим предприятиям свои компетенции в области производства алюминия для выпуска продукции, не относящейся к B&O.^[18]